Wat als marketing tot doel had de wereld beter te maken? Aziatische organisaties als voorbeeld.

Kleine veranderingen kunnen grote gevolgen hebben. Wat als we als marketingmanagers, net als in veel Aziatische culturen, meer aan het collectieve welzijn denken? Met kleine verbeteringen kunnen we al heel wat in gang zetten.

Edward Lorenz was een Amerikaanse wiskundige en meteoroloog. In een poging het weer te voorspellen ontdekte hij in 1972 in zijn computermodel dat minieme afwijkingen in de startcondities na verloop van tijd tot zeer grote afwijkingen in het eindresultaat kunnen leiden. Hij gaf in zijn lezing het inmiddels bekende voorbeeld dat het gefladder van een vlinder in Brazilië maanden later een tornado in Texas zou kunnen veroorzaken.

Ook in de marketingwereld

Een vlinder die een tornado veroorzaakt. Het is bijna niet te geloven. Toch lijkt vijftig jaar later het besef dat alles met alles is verbonden steeds verder tot ons door te dringen. Marketing heeft namelijk niet alleen invloed op de verkoopcijfers van een bedrijf maar ook op de maatschappij en het welzijn van mensen.